虎年的到来非常吉祥，所有的事情都会顺利进行。这两句话押的是“吉”、“意”，是闭口音转为齐齿呼。念起来顺嘴。二零二二年的新年贺词中出现了很多四个字的成语，并且排列得非常讲究尾韵相谐。不是在作诗，胜过作诗。公文写作也有公文的模式，韵脚工整好记，传播起来也容易。

押韵成语的选择直接影响到传播的效果。龙腾虎跃 生龙活虎 如虎添翼 虎虎生威。这四个词尾字是跃、虎、翼、威。跃字收在发花辙之外，其他的三个都押在灰堆辙和一七辙之间晃动。从听觉的角度来考虑的话就会产生一个循环。老百姓听了以后可以大致复述出来。口号式的表达方式就需要这样的听觉黏性了。

成语本身就有固定的含义。龙腾虎跃讲状态，生龙活虎讲精神，如虎添翼讲助力，虎虎生威讲气势。四个方面的内容包括个体的状态、群体的样子、外界的情况以及整个环境。排序是有一定规律的。由具体到抽象、由个人到全社会。按照这样的顺序来读的话，气势就不会中断了。

二零二二年之所以特殊是因为年份本身就带有生肖的意义。虎年的用语中包含有“虎”字的成语也是顺理成章的。并不是每年都能够直接使用生肖这个词。兔年的龙年仍然会有相应的成语库，但是和虎年的契合度要低一些。虎字在成语中可以随意使用。前面的是虎背熊腰、虎视眈眈。居中的是如虎添翼、为虎作伥。收尾的是生龙活虎、降龙伏虎。押韵的时候要考虑到字位的问题。

韵脚的位置决定了成语序列的节奏感。虎跃龙腾，押腾字。腾和程、成、能同韵。后面的锦上添花、马到功成、各展所长、顺势而为等都顺理成章地应运而生。这是平声韵。换用仄声韵就会有另外一套搭配了。虎虎生威，威字是平声。接上熠熠生辉、众望所归、满载而归。归字归于平声，循环闭合。

贺词采用了韵律来避开危险的韵脚。险韵是指字数较少的韵部，例如乜斜辙、姑苏辙的一些狭窄口子。人辰辙、中东辙、江阳辙、发花辙，字数很多，可以组成很多词语。人辰辙对应的分别是春、新、民、心。新年贺词中出现的高频词语都在这里了。万象更新、振聋发聩、五谷丰登。登字跳到中东辙，两个辙可以互相押韵，北方曲艺中称之为“人东辙”，算是合法混押。

四字格在汉语中占有非常重要的位置。《诗经》以四言为主，《诗经》中的成语大多为四个字，并非偶然。四个字组成两组音步，读起来很平稳。三个字很紧凑，五个字以上的就拖沓了。标语口号、贺词祝语等，四个字为基础成本最低。信息量大、记忆负担轻。

二零二二年的贺词中出现了四个字的成语，这些成语的出现是有一定规律的。开头的部分主要用到了一些状态类的成语。中间部分转为行为类的内容，结尾处落于愿景类的内容。状态类比于风调雨顺、国泰民安。行动类的有踔厉奋发、笃行不怠。愿景类比锦上添花、重振旗鼓。韵脚要跟语义走，并不是硬凑出来的。

踔厉奋发、笃行不怠。发字为平声，怠字为仄声。平仄相间。发和达、华和嘉同属一个韵部。后面的春华秋实、厚积薄发等也形成了韵律上的呼应。这是有意安排。无意中押韵叫做碰巧，有意识地押韵叫做修辞。贺词起草人对于声韵有一定的把握。

押韵的效果直接作用于听众的听觉记忆。

没有押韵的句子要反复读很多遍才记得住。押韵的话听了两三遍就会留下印象。这就是语音回路的作用机理。押韵可以制造出一种期待感，当这种期待被实现之后就会产生一种微小的快乐。愉快的情绪会加强记忆痕迹。古代蒙学读物全部使用韵文。《三字经》、《百家姓》、《千字文》都没有不押韵的。成年人在接收信息的时候这套机制仍然在起作用。

四字成语本身就有一定的节奏感。平平仄仄、仄仄平平、平仄平仄、仄平仄平。生龙活虎为平平仄仄，虎虎生威为仄仄平平。交替出现符合汉语声调美的情况。一连串地念出来就是平平淡淡，听起来就像是在念经、催眠一样。一连串的仄仄仄仄念起来就象骂街一样，很刺耳。平仄相间的默认设置。

新年贺词是面向所有的国民的。用词不能生僻。踔厉奋发这四个字中，“踔”这个字比较生疏一些。打开之后，“踔”就是跳的意思，“厉”则是猛烈的意思。合在一起的意思就很明显了。放到具体的语境中，并不会产生障碍。这是书面语向口语的一种适当的接近。完全口语化的失去了庄重的感觉，完全书面化的失去了亲切感。拿捏分寸就是指在每一个词语的选择上都要恰到好处。

韵脚的开合和闭合也有所要求。开放韵如发花辙、江阳辙，嘴巴张开，声音送得远。闭合韵如姑苏辙、一七辙，嘴巴收拢，声音含在里面。贺词主体部分采用的是开放韵。起势要开阔。中间可以转到闭合韵里去积聚力量。收尾部分又回到了开放韵上，并且形成了一个开、合、开的结构。这并不是创作新的诗歌，而是经过长时间的实践所形成的一种听觉习惯。

成语选择受到语义场的影响。风调雨顺是农业语义场中的内容。五谷丰登也是。国泰民安属于社会治理语义场。人寿年丰跨两边。把成语组合成一个语义网络。单独提出来的一个，后面跟着的一串。用哪个好，就看需要哪一种了。以农业生产为基础，用风调雨顺来表示。以民生为重，用国泰民安来表示。侧重于人的状态，用寿比南山来表示。

二零二二年的贺词中，“民”字出现了很多次。民字属人辰辙。相应的成语选择人辰辙内部成员。以人民为中心、以民生为重、以民心为向。同一个韵部会形成一波接一波地推进。换韵部就相当于更换了气口，段落的感觉也就自然而然地产生了。书面上的分段要和语音上的一韵到底结合起来考虑。

押韵并不是每一句都要押韵。那叫快板而不是贺词。贺词有押韵的地方，在重要的地方。例如每一层的意思结束的地方。或者是并列结构中的最后一个词。听众们在这些地方等待着一个韵脚的到来。给了就感觉很满足。如果不能得到的话就会觉得悬在半空中。悬空的感觉很强，听众自己可以想象出韵脚来。脑补出来的内容不一定和原文一样。传播就会变味。

地域原因。北方方言区对于韵母的敏感程度要大于南方方言区。北方方言韵母系统的结构和普通话比较相似。南方方言中入声韵尾保存得比较完整，押韵的习惯也不一样。贺词用的是普通的语音标准。不会影响到各个地方的接收。方言区的听众会自动地用文读系统的语言来理解。

时长控制。贺词总的时长是有限制的。四个字的成语占用的时间比较短，信息释放的速度也比较快。同时间段内塞入更多的意义单位。这是密度优势。一句话分成三句话来说，密度很低，听众容易走神。把四个字压缩进去，密度很大，听众的注意力被强迫集中。听贺词和听汇报是不一样的。汇报的时候要包含一些冗余的信息来帮助大家更好地理解。贺词要具有紧凑的感觉来制造气势。

成语的熟知程度决定了理解的难度。如虎添翼，人人皆知。踔厉奋发，一部分人要消化。两者间隔出现。熟悉的基础色，陌生的点缀色。全部使用熟悉的成语就会变成陈词滥调。全部使用生僻成语会让人觉得你很排斥别人。比例大约为熟七生三。该比例并没有明确的规定。完全依靠语感。

除了虎年的特色成语外，其他的通用成语仍然可以使用。百年征程，初心不改，使命在肩。征程押程字，如磐押磐字，在肩押肩字。程磐肩膀也属于言前辙。一帆风顺还是中途变卦，根据心情来判断。情绪连贯可以用一辙到底来表示，情绪转折可以用换辙来标识。

二零二二年贺词用韵相对规整。没有因为强行凑韵而造成语义不通的情况。凑韵是韵文的大忌。为了押韵，“前进”就变成了“进前”，而“发展”则成了“展发”。本末倒置。贺词中不会出现这样的情况。语义总是要排在韵脚前面的。韵脚是锦上添花，并不是削足适履。

四字格和四字格之间如何衔接。有的时候要用到虚词来过渡，有的时候则直接硬接。硬接更有力度，虚词过渡更加顺畅。在贺词里，硬接的比例过高。符合新年讲话的要求，即有力度。一气呵成，不能有丝毫停顿。中间换气点设置在韵脚的地方。韵脚就是呼吸的节拍器。

在词语方面舍弃了一些过时的老掉牙的成语。例如三阳开泰、紫气东来。带有道教色彩的一些成语已经从传统的祝福语中消失了。用更加现代化的语言来代替它。共同富裕、高质量发展。这些词组并不是传统的成语，在四个字的基础上进行构造，并且具有准成语的地位。将来可能会固定下来的。

押韵意识已经渗透到了准成语的构成当中去。共同富裕中的“裕”字属于一七辙。后面的民生福祉中祉字属于一七辙。再接踔厉奋发，发字属于发花辙，转韵。发字之后接笃行不怠，怠字属于怀来辙，再转。韵脚不断变化的地方就是动作比较集中的地方。表示节奏加快。静景用长韵，动景用短韵换韵。

语音层面上的安排为语义层面的推进服务。新年贺词一般由三个部分组成：回顾、立足和展望。回顾的部分用的是稳重韵，例如中东辙、人辰辙等。立足部分用坚实韵，例如言前辙、江阳辙。展望部分可以用昂扬韵，例如发花辙、遥条辙等。不是机械化的对应关系，趋势这么走。

四字成语在展望部分出现频率最大。展望要有画面感。成语本身就带有画面感。锦绣前程也有画面感。再创辉煌也有画面感。乘风破浪也有画面感。一个个的画面连在一起就形成了动态的画面。听众把预制的画面组合在一起，来描绘他们对于新年的一种设想。每个人绘制的地图都不一样，但是底图是一样的，即同一个成语库。

二零二二年新春贺词语言策略可以用以下几种方式来概括：利用生肖来激活成语库，并按照韵律排列以增加听觉黏性、平仄交替来保持声调美感、控制好生熟的比例来掌握理解门槛。该种方法在大多数年份中都适用。非虎年无非是生肖字眼的成语储备量稍逊，可以用其他主题成语补位。

虎年的最后一天回过头来看一看这四个字押韵的祝福语。一部分已经实现，另一部分则没有结果。应验的是五谷丰登、该年的粮食产量很稳定。悬置的状态如同老虎一样威风凛凛，但是由于受到外界环境的影响，使得经济增速有所下降。贺词是表达一种美好的愿望，并不是对未来的预测。押韵使愿望听起来更有意义。真假不会因为押韵而改变，押韵只是提高传播效率的一种方式。

四字成语是汉语最简洁的语言形式，在新年的贺词里得到了一次展示。每年除夕到正月初一之间，人们会不断地去背诵、书写和传播这些词语。激活一次集体的语言记忆。记忆提取的一个线索就是韵脚。记得“踔厉奋发”，因为“发”字和后面的“春华秋实”的“华”遥相押韵。不经意间记下的东西一般会用到声音线索来检索。

口头传播时期对于韵的要求较高，在文字传播时期就有所减弱了，在电子传播时代又重新加强起来。短视频平台上发布的春节祝福语，具有较强的韵律感，并且完播率较高。算法扩大了押韵传播的优势。贺词起草的时候不一定考虑到短视频。底层原理一致。人类对于韵律的喜好，并没有因为媒体的变化而消逝。

格式塔心理学认为闭合是原则。听到上一句押某一个韵的时候，就会期待着下一句也押同一个韵。期待得到满足就会关闭。关闭之后会产生一种认知上的轻松感。认知轻松会提高接受度。该链路可以解释出押韵文本具有说服力的原因。贺词要有说服力。说服听众认为来年一定会好起来。押韵并不是理性的论证，而是一种感性的推动。

押韵成语序列组成新年贺词的基本框架。骨架外面包裹的是具体的政策和措施。骨架之中有导向的价值。听众首先会受到韵律所带来的一致性感觉，然后细细品味政策的内容。顺序不能颠倒。一开始就提出具体的办法，但是听众没有做好准备，所以接受的效果也不好。首先用韵文来吸引人的注意，当人的注意力被吸引之后再把信息释放出去。这是传播学中的前置引导技术。

二零二二年农历壬寅年。壬属于水，寅属于木。水和木互相滋生。风水方面的说法和贺词押韵没有关系。贺词不需要用干支五行押韵。用普通话的标准发音，并且要押韵。这是现代社会礼仪语言的标准。方言韵、古音韵不会出现在正式的贺词里。

之后几年的贺词仍然使用了四个字押韵的方式。