查看去年中秋节的照片。月饼被切成八块，但是没有人去动它。文案是“月圆人团圆”。今年不想这样做了。

朋友圈这个地方。用力越大就越像是汇报材料。中秋节文案写到了第三年的时候就出现了门道来了的意思，并不是在玩文字游戏，而是在还原场景，在哪里？和谁？手里拿的是什么东西？月亮看到了没有？这四个问题回答清楚了，文案就已经赢了七成以上了。

文案第一要件就是位置信息。回家的人不需要说团圆了。拍一张爸爸妈妈端着饭菜的身影吧。窗外有半轮明月。配上“到了楼下的时候抬头才发现”。五个字。比二百字抒情有效果。没有回家的。出租屋窗户上的玻璃反光拍虚了也可以。配上“给绿萝浇水”的内容，懂的人自然就明白了。地点已经确定了，心情也会不请自来。

时间的颗粒度影响着真实的感受。不能用“中秋节”这样的词来代替具体的日期。写的是“七点四十分还没有黑透”。写上“快递八点半才取走最后一件”这样的内容。写“十一点走廊里飘来隔壁传来的月饼香”。一个个小小的锚点。将文案落实到具体的生活中去。看到此情景的人会认为“他真的在过节”。并不是从素材库里复制出来的。

物件出场的顺序是有讲究的。月饼出现了很多次，所以要慎重一些，容易撞车。不如写柚子、写石榴、写菱角。还没有把公司的购物卡刮过涂层。楼下的桂花忽然就开花了，但是没有人去摘。冰箱里面剩下的一盒半鲜肉月饼。微波炉旋转30秒就会发出滋滋的声音。物体越具体，画面就越稳定。朋友圈滑动速度可以慢0.3秒。

关于月亮使用的规则。不要直接写出“明月”、“圆月”、“皓月”。这是在中央电视台举办的中秋节晚会上。用手机拍摄出来的照片就像路灯一样。写“云太厚找半天没找着”。对面楼房的人站在阳台上还在拍照。把月亮放在背景中，人就到了前面去。或者是干脆就不提月亮了。发送九张图片，其中第八张是窗台上的半杯水。第九个天花板灯罩影子。也可以成立。

人称代词中隐藏着的关系网络。使用“我”是最安全的方式。“你”的方式则需要谨慎对待，并且指的方向要非常明确。“你爸爸”，“你妈妈”，“你的三姨”都可以。把“你”填上可以避免成为心灵鸡汤。使用“咱们”会比较方便一些。“咱们家的那个五仁还没有吃尽”。“爸爸打来电话问我几点钟能到家。”把关系包在里头了，不需要再展开。

动词比形容词更有价值。中秋节文案形容词多灾区。温馨、美好、幸福。删。换成动词。“剥”、“掰”、“切”、“递”。“我妈妈已经把柚子剥好并递给我了。”“侄子把半个月饼掰下来塞到我的嘴里”。“我爸爸把黄酒烧开了。”动起来吧，画面就会有声音了。

不完美之处最接近人的语言。堵在高速上的尾灯也拍了，算是中秋节文案吧。和合租的室友点了一份烤串，但是忘记买酒了。也算。加班到了九点钟才下楼去便利店买了一份关东煮。抬头看到月亮正好被两座楼房夹在中间。拍糊了。发出之后配上两个字“收到”。这些边角料。相比九宫格精修图更有呼吸感。

评论区就是文案的延伸。不需要把所有的内容都写到文章中去。留下一句。评论区由你自己来补充完整。“忘记说了，车子还没有充电。”“结果石榴是酸的”。当别人回“哈哈”时。今年中秋节就算过完了。比起攒几十个赞来要实在得多。

把今年看到过的关于中秋节的文案再过一遍。发现了其中的一个规律：最好的一种、最不把中秋节放在心上的两种人。回家和平时的周末一样。吵架、催婚、抢遥控器、月牙儿也是个月牙儿，饼也是个饼。人不能团圆的时候也可以赏月。团圆之后可能会根本没有时间抬起头来。

文案本质就是按下快门的那一瞬间真实的想法。并不是后来修饰图片加上文字之后才如此周到。想要拍摄的时候。手边有什么就拍什么。脑子里闪过什么就记录下来。大部分都可以使用。越是想到今天是中秋节，要给大家发一个好东西。就越别扭。

楼下的便利店灯箱上写的是“月饼买一赠一”。拍下来。附上“第二盒明天早上当作早餐”。很好，石榴三个钱一个，拍下来，配上“比去年便宜”也可以。阳台上的被子没有收拾起来。月光照着，拍摄下来，只用一个字也不加，发出之后，懂得的人就会明白。不理解的地方可以划去也可以不管它。

今年就这样办。没有参加过节活动。