把去年国庆节的时候朋友们发的朋友圈都看了一遍。满眼都是国旗图标，在高速服务区发出牢骚的人也不少，还有一些模糊不清的照片，是游客们拍摄的景区照片。配图一般为“盛世华诞”四个字加上一个爱心符号。点赞寥寥。没有人敢在下面评论说，“你的这张照片拍歪了。””

发国庆节的朋友圈这件事情上，大多数人并没有弄清楚。并不是发送的方式有问题，而是因为发送的内容和提交作业非常相似。

第一点要讲的是关于图片问题

国旗不能随便去拍照。你在路灯下仰头拍，逆光，旗杆只剩下黑色的身影，布面也皱成了一个团。发出这样的照片之后，构图重心不稳定，视觉信息杂乱无章。想要拍摄国旗，要选择早上8点左右的光线，侧光可以看清楚布料的纹理。或者等待时机到来的时候，旗帜展开的那一刹那。手机连拍。人画的人更好，人的视线的方向就决定了一张图的情绪走向。看着旗帜，这张图就有一个焦点。背着红旗比划着，目光停留在你的脸上。

配图更加混乱了。有的人抄歌词，有的人复制粘贴了一段排比句。“希望国家越来越强盛”——这句话没有错，但是一万个人说出同样的话，信息的价值就等于零了。

朋友圈并不是阅兵式的场合，在这里不需要齐步走。你想要表达的意思是什么呢？是因为放假而感到兴奋，是因为堵车而感到烦躁，是因为回家吃上了饺子才觉得好，或者是单纯的看到街上有许多国旗就觉得很好看。把它们直接写出来。生活中的具体细节要比空洞的口号多出一个数量级的留存率。写“我妈炖了排骨”时，下面就会有人提问，“你们家里还有饭吃吗？”写上“山河无恙”之后，下面没有人敢接话了。

第二部分是关于文案写作方法

不用写“祝你”之类的词语，直接用“看到”的方式来代替。看到路政挂起了旗帜，看到早点摊上也插上了小旗子，看到孩子们手里拿着塑料国旗在地上奔跑。动词要准。带有动作描写的话就会有画面感。“路过”要比“经过”好一些，“路过”是顺便通过的意思，“经过”则是指经过某地。“挂了”要比“悬挂”好一些，“挂了”是干活的意思，“悬挂”则是公文用语。句子比较短小，一般为四个到七个字之间的一个停顿。由于手机屏幕的宽度所限，一行中如果出现超过十二个字的情况就需要换行了，并且没有人愿意在朋友圈里阅读那些冗长难懂的文字。分段用的是空格，并不是用标点符号来实现的。空一行就是另起一段，在视觉上会显得更加整洁。

不要使用感叹号。感叹号在社交媒体语境中已经被贬值到了几乎成为废纸的程度。三个感叹号相连大约相当于超市里大喇叭喊出的“清仓大甩卖”了。不用任何东西，句号就足够了。写下“今天放假”这样的平凡话语中带着一丝得意。今天的假期已经到了，请大家做好准备。好像已经八年没有放假了。情绪要依靠内容来支撑，不能用标点符号来填充。

第三部分是关于选择时间点的问题。10月1日早上8-10点之间发出的信息最多，互动也最多。此时大家正在刷手机，刚刚醒来，又不想起床了，等着吃早饭。下午2点到4点是坑，人挤在景区里，或者堵在高速公路上的时候没有时间去看。晚上九点以后第二波高峰，晒晚饭的、晒烟花的、适合发总结型内容的人群。别卡整点发。7点58分和8点钟一样真实。非整点发布可以减少机器的感觉。朋友圈的反算法生存法则：越是像一个人，就越不会被折叠。

第四部分是关于定位使用方法的内容。不要把定位写成“中国”，太大了。具体到某条街道、高速公路服务区的名字以及村庄的名字。地理标签越具体，内容的真实性就越强。你可以在沙县小吃门口拍照来确定自己是在“沙县小吃（学府路店））”这个地方吗？比在某个城市里更具体一些。小地名本身就带有故事。不需要再添加一个字，别人脑海里就已经有了相应的画面——板凳上沾满了油脂，蒸饺笼中冒着热气，墙上有红色底白色的价目表。

第五块就是祝福语那几行字的排列。不要写出四个字的成语接龙。用大白话说出来。今天的路上车子很多，“我爸爸又在看阅兵重播”，“家里WiFi比平常要差一些”。表面上写的都是些琐碎的事情，但是底色却是节日的气息。节日的感觉不在于用大词来描述，在于生活中秩序上的短暂改变中。平常是早上九点钟开始工作的，但是今天早上九点钟的时候我还躺在床上呢，这就是国庆节了。平常点外卖，今天自己在家里炖了一只鸡，这就是过节了。把修改的内容记下来，不需要进行升华。升华是语文老师的活儿，并不是在朋友圈批改作文。

第六部分是关于互动回评策略的内容。有人会发“国庆快乐”这样的信息，那么回复一个表情包或者是“你也一样”。不需要回复同样的四个字。评论区中所体现出来的互动性会直接影响到该条动态所具有的社交热度。别人问“去哪儿玩”时，我会回答“堵在出城口”，并配上一张车窗前无尽的红色尾灯的照片。对话要接得住，往下掉一层具体的细节。不要用“挺好的”这样的话把天空聊死了。具体的含义就是社交货币。你发了一条“我在G4京港澳高速堵了四十分钟”的信息，对方马上就能回应出“去年我在那里堵了两个小时”。话一出口就开始了。

第七张图片为视频剪辑逻辑。10 秒之内。第一帧要带有信息。不要使用渐显转场。不要加入任何背景音乐，特别是系统自带的一些。原声环境音比较好用。风声、车流量的声音、炒菜时发出的滋啦声等等。声音的临场感要比画面的清楚程度重要得多。因为耳朵比较容易让人进入到现场中去。画面抖动一下没有关系，但是不要使用防抖软件把画面变得非常流畅。流畅的视频看起来像是广告素材，并不是生活的记录。

发之前看一下天气预报。如果你们所在的这座城市是晴朗天气的话，那么自然光线充足的图片互动率会比阴天时高出约四成左右。并不是什么玄学，光线好的时候，照片里的人物肤色就会显得很鲜艳，而手机屏幕上的色彩更是能够吸引人们的目光。抓住观众的眼球就是第一关，内容的好坏就是第二关。第一关就过不去，第二关根本没有机会展现。

另外一条就是不要在朋友圈中去教育别人。不发出“作为中国人我很骄傲”的话之后跟着一段说教。自豪感是溢出来的，并不是喊出来的。溢出的情绪使人想要靠近，喊出的口号使人们想要把它们带走。你拍摄到了路边小店铺老板娘一边炸油条、一边听着收音机里播放的国歌的画面，文案可以这样写：“油条一元五角，国歌免费。”比起所有的排比句来都要坚固得多。信息量是通过比较得出的，并不是用口号来表示的。

最后要提的一个小问题。发之前要检查一下图片的边角是否被裁歪了。国旗上的五颗星位于左上方，画图时不要把五颗星靠在画面边上，要留出一些空间。旗杆在画面上应该和地面垂直。歪斜的地方可以使用编辑工具进行修正。校正完再发。没有人会明说这些细节，但是从别人的眼神中可以推断出这张图片是“舒服”的还是“别扭”的。舒服的时候可以多停留两秒钟，不习惯的话就直接过去了。

国庆节的时候在朋友圈里发出去的一条信息就相当于一扇窗户。发不好就是一面照妖镜——照出谁在敷衍了事，谁在认真的对待自己的这块屏幕里的一方天地。